下一波娛樂工業(yè)化在中國

分類：行業(yè)動態(tài) 763人瀏覽 2016-03-25

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電視綜藝打破了央視、本地臺的壟斷；電影開放了拍攝主體資格；網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，更是帶來傳播方式上的顛覆，活力爆發(fā)之快出人預(yù)料

當(dāng)下，中國明星真人秀節(jié)目處處留有韓國娛樂的身影。

浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》　第四季正在火熱錄制，還鬧出了鹿晗坐高鐵遭粉絲圍堵的鬧劇。從《爸爸去哪兒》到《我是歌手》　再到《極限挑戰(zhàn)》，人們直呼：中國人簡直要買光韓國真人秀模式了！

而事實(shí)上呢？中國娛樂產(chǎn)業(yè)也有自己的創(chuàng)意和技術(shù)支持，甚至比韓國更有發(fā)展空間。去年中國國產(chǎn)電影里，一部《尋龍?jiān)E》和一部《大圣歸來》一下子證明了無論是在真人影視，還是動畫作品上，中國影視工業(yè)的最高水準(zhǔn)都已經(jīng)全面追上了韓國，甚至反超了一頭。而從未來數(shù)年內(nèi)中韓電影重要作品的制作計(jì)劃看，這種差距極可能還會進(jìn)一步拉大。

把藝人放到流水線上培養(yǎng)

今天韓國在文娛產(chǎn)業(yè)上，對周邊大多數(shù)國家和地區(qū)確實(shí)有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。整體而言，韓國不僅基本守住了自己國內(nèi)的市場，而且成功地大規(guī)模向外輸出。至少在東亞地區(qū)，除了動漫類，以及受語言、歷史因素隔閡極大的出版物（小說、雜志等）類型之外，以影視、綜藝、音樂類作品為代表的韓國文娛產(chǎn)業(yè)，其外溢影響力已經(jīng)超過了近代以來長期占據(jù)亞洲最重要文化輸出地位置的日本。

在韓國電影制作上，CJ、樂天、Showbox、NEW四大公司多年來市場占有率都在70%~90%；　三大公共電視臺KBS、MBC、SBS則掌握著電視劇、綜藝節(jié)目的命運(yùn)；而音樂類歌星、偶像制造主要被SM、YG、JYP三大經(jīng)紀(jì)公司所瓜分。在這種行業(yè)背景下，以脫離社會主流人群價(jià)值觀、審美觀為榮的“藝術(shù)家”，在韓國基本找不到生存的空間。

韓國的成功經(jīng)驗(yàn)還有很重要的一方面，就是娛樂產(chǎn)業(yè)工業(yè)化。近年有不少中國青少年藝人加入韓國演藝公司，赴韓接受全套“韓式培訓(xùn)”，一些人已經(jīng)正式出道。從他們的經(jīng)歷中可以看到，韓國文娛公司對于旗下藝員的專業(yè)技能培訓(xùn)，完全是以流水線、科學(xué)化、規(guī)范化的流程成批量操作，其效率之高讓人驚嘆。

中國文娛業(yè)發(fā)展空間更大

韓國文娛產(chǎn)業(yè)的開發(fā)度、成熟度已經(jīng)非常高了，再要前進(jìn)半步自然會困難的多。以電影為例，韓國從2013年開始，連續(xù)三年全年觀影總?cè)舜味汲^2億，平均每個韓國人一年內(nèi)會看超過4次電影，蟬連世界第一。這個成績固然可喜，但也意味著韓國電影在本國市場上已經(jīng)沒有多少潛力可挖了。實(shí)際上，根據(jù)韓國影振興委員會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2006年達(dá)到巔峰后，近十年來韓國國產(chǎn)電影在國內(nèi)市場上的占有率已有逐步降低的趨勢，2014年和2015年更分別只以50.1%和52%的占有率，勉強(qiáng)過半。

其他文娛行業(yè)類別也都面臨著類似問題。相比之下，中國的文化娛樂市場也就是近十幾年才真正開啟了全面市場化。電視、綜藝類節(jié)目靠“上星”，打破了央視、本地臺的壟斷；電影開放了拍攝主體資格；網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，更是帶來了傳播方式的顛覆，活力產(chǎn)生之快、之大出人預(yù)料。

隨之而來的是火山爆發(fā)一般的市場噴涌。2004年盛大集團(tuán)買下國內(nèi)排名第一的網(wǎng)絡(luò)小說平臺起點(diǎn)中文網(wǎng)時，只花了大約1500萬元（200萬美元），而在2014年末至2015年初，騰訊公司從盛大手中接盤時，起點(diǎn)的估值已經(jīng)高達(dá)50億元。電影市場的例子肯定更為人所熟知，但早已是世界第二大的內(nèi)地影市，其實(shí)在去年2015年，全國人均觀影尚不足1次/年，其潛力從任何角度觀察，都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到頭。

他們推動文娛產(chǎn)業(yè)走向工業(yè)化

在游戲、小說、動漫等領(lǐng)域，中國無論是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是技術(shù)水準(zhǔn)、擴(kuò)展延伸品牌價(jià)值等方向，已經(jīng)把韓國同行們甩在了身后。

至于有人擔(dān)心長此以往，是否韓國將會壟斷中國電視節(jié)目的“創(chuàng)意權(quán)”。其實(shí)應(yīng)該看到，真正能反映中國文娛產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來的是《尋龍?jiān)E》《大圣歸來》《美人魚》，是《瑯琊榜》《北平無戰(zhàn)事》，是《開心麻花》，是不計(jì)其數(shù)、不斷被市場和受眾認(rèn)可的新作家、新畫家、新主創(chuàng)、新導(dǎo)演、新演員，更是無數(shù)隱身幕后，用自己的工作推動中國文娛產(chǎn)業(yè)向著工業(yè)化、科學(xué)化發(fā)展的工程師，給他們再多些時間，華麗舞臺的中央必定將有中國的一份子

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